FCMetallurg.RU |

Брать деньги у РЖД – порочный путь.

- Существуют два способа финансовой поддержки клуба. Впихивание в него спонсорских денег и попытка наладить собственную коммерческую деятельность. «Локомотив» один из немногих, кто пытается реализовать свои коммерческие проекты.

- Конечно, мы придерживаемся второго принципа. Но без первого тоже никуда не деться. Как зарабатывает деньги футбольный клуб «Локомотив»? Я буду говорить в рамках своего департамента, не буду затрагивать продажу игроков, потому что это другое. Мы продаем билеты на игры, мы продаем годовые абонементы. Мы получаем деньги за аренду наших VIP-лож, мы получаем деньги за аренду коммерческих объектов - футбольные поля, теннисные корты, разные помещения на стадионе, мы получаем деньги за продажу атрибутики. В частности две недели назад мы открыли новый магазин по атрибутике, который находится прямо в здании касс и выходит на Большую Черкизовскую. Человекопоток увеличился просто в десятки раз. Если раньше магазин у нас был на стадионе, за оградой, и никто о нем не знал и не ведал, кроме самых осведомленных болельщиков, то сейчас у нас он прямо на улице. И результаты, конечно, не заставили себя ждать. За первые десять дней функционирования этого магазина оборот составил полмиллиона рублей. Раньше такие доходы были за месяцы.

Так что мы всячески стараемся искать пути заработка денег. Увеличиваем количество точек питания на стадионе, пытаемся улучшать ассортимент. На кубке РЖД, если вы видели, мы с помощью наших партнеров установили очень много дополнительных точек, где можно было перекусить. То есть всеми возможными методами мы пытаемся заработать живые деньги.

Ведь посмотрите. Есть деньги от спонсоров, от акционеров. Как живут все клубы? У каждого есть акционер. Это либо человек, либо какая-то организация, с которой этот клуб и живет. Наша задача - находить свежие деньги, то есть не брать новые, новые и новые из РЖД. Это порочный путь, по которому все клубы российские и идут.

На Кубок РЖД мы себе ставим четкую задачу - сколько мы денег не насобираем, это все должны быть свежие деньги. То есть деньги не нашего акционера, а деньги со стороны. Поэтому мы идем вот таким продуктивным европейским путем.

В начале августа в Москве прошли матчи второго розыгрыша Кубка РЖД, в котором, наряду со столичным «Локомотивом», выступили итальянский «Милан», испанская «Севилья» и лондонский «Челси». Нет смысла перечислять регалии европейских грандов, пожаловавших в Белокаменную. И, естественно, эти клубы отправились за тысячи километров не за бесплатно. Рассказать о финансовой составляющей турнира, равно как и о проводимой в футбольном клубе «Локомотив» коммерческой деятельности, мы попросили вице-президента по маркетингу, продажам, корпоративному управлению и развитию клуба Дмитрия Ефимова.

В маркетинге всего три человека

- Наш Департамент состоит из трех основных направлений. Это маркетинг, продажи и работа с болельщиками,- сказал Дмитрий Григорьевич. - В принципе, направления во многом говорят сами за себя. Я могу пояснить лишь то, что касается продаж. Что туда входит. Это продажа билетов и абонементов, продажа атрибутики, аренда VIP-лож, аренда коммерческих объектов (как всего стадиона в целом, так и отдельных его частей), будь то запасные поля или теннисные корты. Продажа рекламных услуг на стадионе. Продажа спонсорских пакетов. Ну и так далее, и так далее.

Отдел маркетинга занимается непосредственно рекламной деятельностью, рекламой футбольного клуба или каких-либо услуг. Недавно была реклама Кубка РЖД в Москве. Также серьезной частью является полиграфическая деятельность - журналы, программки, билеты, пропуска на парковку и тому подобное. Клуб очень много всего производит. И все это находится в ведении Департамента маркетинга. Ну и работа с болельщиками - это одна из важнейших составляющих клуба. Это дирекция, которая является связующим звеном между официальным клубом и неформальными объединениями болельщиков.

- Какое из этих направлений имеет первостепенное значение?

- Было бы совершенно неправильно - разделять их. Что первично: продвижение брэнда ФК «Локомотив» или работа с болельщиками? Так нельзя говорить. Есть направления, они все стратегические. Это вообще стратегический департамент, который занимается развитием клуба. И выделять что-то более важное, что-то менее важное нельзя.

- Представляем, какая это глобальная работа. Видимо, и сотрудников для ее выполнения в клубе предостаточно?

- В общей сложности человек 15. Мало, но что делать. Мы же не компания, которая производит какой-то продукт, продает его и зарабатывает огромное количество денег. Мы не отличаемся в этом от любого другого футбольного клуба. Мы были бы предприятием убыточным, если бы не поддержка спонсоров, поэтому мы не имеем возможности раздувать штат. В российском футболе есть некоторое несоответствие. Игроков мы покупаем по мировым ценам, зарплату мы им платим по мировым стандартам, а билеты мы продаем по российским ценам, и все остальное. Соответственно, у нас есть некоторый диссонанс между доходами и расходами, который, конечно, мы всяческими усилиями пытаемся ликвидировать. Но в плане штата мы должны быть весьма осторожны. К слову, у нас на весь маркетинг всего лишь три человека. Один из которых фотограф другой - дизайнер, специалист по всей полиграфии, третий - непосредственно маркетолог. Вот и все.

Второй финалист - московский «Локомотив» переехал в полуфинале через «Челси». Победа далась железнодорожникам непросто. В дебюте матча никто из соперников не имел преимущества. Чуть солиднее и активней выглядел «Челси», игроки лондонского клуба первыми и создали опасный момент. Трехходовка Деку - Анелька - Эссьен завершилась неточным ударом последнего. Немного позже им удалось распечатать ворота Пелиццоли. Получив пас на правом фланге, Деку прострелил, и Анелька сбросил мяч грудью Эссьену, полузащитник пробил левой безупречно - 1:0.

Основные события развернулись в концовке матча. Муджири заработал штрафной и вышедший на замену Камболов исполнил удар, великолепно посланный низом мяч попал в штангу и затрепыхался в сетке ворот. А в серии пенальти после основного времени то ли великолепная игра вратаря «Локо», то ли неуверенный удар Шевченко позволили команде Рахимова выйти в финал кубка родного ведомства.

Финишировали вторыми

Финальный матч получился не очень зрелищным. Тренеры московского клуба выставили не основной состав, ведь уже шестого августа им предстояла игра в кубке России. Естественно, что руководители держали это в уме. Забегая вперед, скажем, что и вторая попытка «Локомотива» завоевать трофей, как и в прошлом году не увенчалась успехом. Но прогресс все же есть - год назад они финишировали четвертыми,а в этом году вторыми. Лишь в утешение можно констатировать: им противостоял двухкратный обладатель кубка УЕФА« Севилья».

Для хозяев начало встречи сложилось плохо. Вроде ничего не предвещало беды воротам Пелиццоли, когда гости получили право на угловой. Чевантон подал на ближнюю штангу и Ромарик, опередив защитников, замкнул передачу - 1:0. Андалусийцы не успокоились на этом, атаки стали острее, и темп держался на предельном уровне. Москвичи ответили выпадом Муджири, который освободился от назойливой опеки в штрафной гостей и пробил, но неточно. Были еще моменты у обеих команд, но испанцы все же производили более цельное и приятное впечатление. Им в охотку давался контроль мяча и центр поля.

Второй гол организовал Капель, который провел весь матч очень активно, досаждая обороне железнодорожников постоянными рейдами. После очередного его прохода мяч, поданный им, удачно нашел голову адресата - Коне, который как на тренировке пробил точно в рамку. Увлекшись атаками, «Севилья» чуть не поплатилась, когда проморгала выход Минченкова к воротам Вараса. Скилачи только недозволенным приемом смог остановить резвого москвича. Пенальти взялся выполнить Муджири,удар его уверенно парировал голкипер испанцев.

Во второй половине игры хозяевам не удалось переломить ход действий соперника, который упорно гнул свою линию. Попытки делались не раз, но безуспешно. Вышедший на замену Белялетдинов вывел все того же Минченкова один на один, но тот попал в офсайд. Затем вратарь дважды парировал удары Торбинского и Гуренко. Точку поставил вездесущий Капель, который промчался по левому флангу и выдал точную передачу на Чевантона-0:3. И «Севилья» стала вторым обладателем кубка РЖД вслед за ПСВ.

Состав участников, правда, претерпел изменения по сравнению с прошлогодним, но стал, как показалось, сильнее - вместо «Реала», взявшегося за модернизацию, приехал лондонский «Челси»,а место голландского ПСВ заняла молодая, амбициозная «Севилья». Опасения, однако, закрадывались. По опыту августа - 2007 на обозрение зрителей могли выставить резервные составы, тогда, напомним, «Реал» выставил дубль королевского клуба, а тренер итальянцев Карло Анчеллоти в финале против «Локомотива» выпустил на поле лишь половину основного состава. Учитывая все это можно было предположить, что народ не повалит на трибуны, все-таки в последние годы российская футбольная аудитория разбалована приятными событиями - финал Лиги чемпионов в Москве, победа «Зенита», блестящая игра сборной России на Евро-2008.

Волнения развеялись прочь на первом же матче «Милан» - «Севилья». На уважительное отношение благодарный болельщик откликнулся охотно. Трибуны стадиона были заполнены изрядным количеством людей. На зеленом газоне вовсю развернулись баталии, а поклонник все шел и шел занимать места на стадионе в Черкизове. Соперники вышли в боевых составах, хотя этот турнир рассматривается европейскими грандами как один из этапов подготовки к национальному чемпионату. «Россонери» накануне прибытия в белокаменную сыграли еще и в коммерческом турнире «ТИМ Трофи» с «Интером» и «Ювентусом».

Игра проходила под небольшой гул трибун. Все старались, естественно, внимательно следить за действиями Кака, который в этот вечер был не в ударе. Попадание пятнистого к нему тут же отзывалось оживлением или свистом в зависимости от его действий. Но звезда на этот раз был вял, апатичен и неточен - явно избегал борьбы и жестких столкновений. И как закономерный итог замена во втором тайме. Да и команда не блистала мобильностью, причина здесь, видимо, в среднем возрасте подопечных Анчелотти - костяку «Милана» почти 30 лет!

Резвая «Севилья» с самого начала предложила итальянцам довольно высокий темп и поддерживала его в течение матча.

Правый фланг атаки испанцев, где молодой Навас переигрывал 40-летнего Мальдини, чаще угрожал итальяцам. Рейды и прострелы держали в напряжении голкипера Аббьяти, который все-таки был бессилен в одном, казалось бы, безобидном эпизоде. Испанцы заработали штрафной, и мяч после навеса Марески находит голову Гаттузо,который и срезал его в свои ворота - автогол, и «Севилья» в финале. Ветеран «Милана» и арбитр Сухина стали, пожалуй, самыми заметными фигурами матча. Первый, помимо того, что стал членом клуба Ковтуна, схлопотал еще и «горчичник», а главный судья не раз был освистан болельщиками за свои неоднозначные решения.

О.Т.: - Уход Титова имеет не только спортивное, но прежде всего идеологическое значение. Даже при не самой выдающейся игре Егор оставался самым авторитетным футболистом клуба, помнившим еще вкус побед романцевского «Спартака», едва ли единственным хранителем традиций. И вот он оказался не нужен родному клубу. Что же побудило Черчесова, а скорее всего он был инициатором расставания с капитаном, совершить столь смелый и столь непопулярный шаг? Собственный авторитет, который ниже титовского? Черчесов - тренер пока что ничего не выиграл, а большинству болельщиков «красно-белых» - людям довольно молодым, лидер последнего десятилетия куда ближе прекрасного вратаря конца 80-х - начала 90-х. Так называемый инсайд - утечка информации из команды, к которой, по мнению руководства, мог быть причастен Егор? Или то, что Титов и Калиниченко, уже добившиеся со «Спартаком» максимальных высот, уже не столь мотивированы и их устраивает положение вечно серебряного призера? Не знаю. Могу сказать одно, версию о том, что Титов и Калиниченко специально сливали тренера в матче с ЦСКА, отметаю, как бредовую.

Н.У.: - Слить можно Старкова, но никак не Черчесова. Да и естественно, не было у Егора с Максимом таких мыслей в голове. Но тренера можно понять. С одной стороны, Черчесов даже совершил благо для самого Титова. Тускнеть с каждым годом в «Спартаке» и в итоге быть забытым на скамейке - эта учесть не для таких игроков, как Титов. Теперь у экс-полузащитника сборной появится мотивация постараться доказать всему свету, что с ним поступили несправедливо. Это как толчок, дополнительный импульс, или хотите встряска для футболиста. Уверен, что в «Спартаке» Титов свыкся с мыслью, что он достиг верха своего развития, будучи усыпленный любовью болельщиков. И нет в его крови больше той злости, которая заставляет рвать землю.

О.Т.: - Убрав Титова, Черчесов стал заложником ситуации. Станиславу Саламовичу оставалось только выигрывать чемпионат России или, что из области фантастики, Лигу чемпионов в ином случае он рисковал превратиться в спартаковской мифологии в Герострата. Кредит доверия руководства к Черчесову действовал до конца сезона, но матч третьего квалификационного раунда Лиги чемпионов против киевского «Динамо» стал судьбоносным. Разгромное поражение от принципиального соперника в родных стенах нельзя было простить никому так что на конец лета руководству «Спартака» выпала проблема поиска нового тренера.

Н.У.: - Полагаю, что руководство «Спартака» несмотря на все заявления, подспудно уже прорабатывало варианты с заменой Черчесова. Так, на всякий случай - вдруг одной жертвы Шавло будет мало. Но не уверен, что придет новый тренер, и команда выдаст волшебный футбол. Надо открыть глаза и понять, что сама структура футбольного клуба у «Спартака» на нижайшем уровне. Один лишь пример с селекционной политикой о многом говорит. Ведут игрока, год, а потом его перехватывает «Локомотив», ищут усиление на какую-то позицию, а приобретается футболист, который по своим игровым качествам рядом не валялся с выброшенным предшественником. Нет, Черчесов выжимал пусть и не максимум, но довольно много из «Спартака».

О.Т.: - Способен ли «Спартак» выиграть чемпионат России, оставшись за три месяца до окончания первенства без тренера и без Титова? Вполне возможно. Ситуация в турнирной таблице настолько запутанная, что чемпионом может стать любая из команд лидирующей группы. Тем более, что 21-кратные чемпионы уже начали усиливаться, в подтверждение чему - приобретение игрока сборной России Ивана Саенко.

Н.У.: - Саенко, вне всяких сомнений, качественное приобретение. Другой вопрос, как его будет использовать новый тренер. В «Нюрнберге» Иван играл крайнего форварда, отрабатывавшего по всей бровке, в сборной - выступал на позиции правого полузащитника. А ведь именно эта позиция в «Спартаке» менее проблематичная в связи с наличием в команде Владимира Быстрова. Словом, загадки продолжаются.

О.Т.: - Что касается прихода Валерия Карпина, то дело не только и не столько в его личности, сколько в полномочиях. Если Карпин не станет для спартаковцев кризисным менеджером, каким в свое время был Юрий Первак, а согласится с ролью говорящей головы, которую исполнял Шавло, то и результат будет, как у предшественника. Сергей Дмитриевич до прихода в свой кабинет тоже был весьма популярен, но авторитет имеет свойства улетучиваться.

Н.У.: - Шавло и Карпин - два совершенно разных человека. Первый - дипломат чистой воды, второй более резкий в суждениях и делах. Может, как раз такой и нужен сейчас красно-белым. Да и к современному мировому футболу экс-игрок «Сельты» ближе, чем Сергей Дмитриевич. Глядишь, в составе «Спартака» испанские легионеры объявятся и испанский тренер. А Испания сейчас чемпион Европы, да и чемпионат ее - один из сильнейших на планете. Так что, кто знает, куда кривая заведет.