FCMetallurg.RU |

В начале августа в Москве прошли матчи второго розыгрыша Кубка РЖД, в котором, наряду со столичным «Локомотивом», выступили итальянский «Милан», испанская «Севилья» и лондонский «Челси». Нет смысла перечислять регалии европейских грандов, пожаловавших в Белокаменную. И, естественно, эти клубы отправились за тысячи километров не за бесплатно. Рассказать о финансовой составляющей турнира, равно как и о проводимой в футбольном клубе «Локомотив» коммерческой деятельности, мы попросили вице-президента по маркетингу, продажам, корпоративному управлению и развитию клуба Дмитрия Ефимова.

В маркетинге всего три человека

- Наш Департамент состоит из трех основных направлений. Это маркетинг, продажи и работа с болельщиками,- сказал Дмитрий Григорьевич. - В принципе, направления во многом говорят сами за себя. Я могу пояснить лишь то, что касается продаж. Что туда входит. Это продажа билетов и абонементов, продажа атрибутики, аренда VIP-лож, аренда коммерческих объектов (как всего стадиона в целом, так и отдельных его частей), будь то запасные поля или теннисные корты. Продажа рекламных услуг на стадионе. Продажа спонсорских пакетов. Ну и так далее, и так далее.

Отдел маркетинга занимается непосредственно рекламной деятельностью, рекламой футбольного клуба или каких-либо услуг. Недавно была реклама Кубка РЖД в Москве. Также серьезной частью является полиграфическая деятельность - журналы, программки, билеты, пропуска на парковку и тому подобное. Клуб очень много всего производит. И все это находится в ведении Департамента маркетинга. Ну и работа с болельщиками - это одна из важнейших составляющих клуба. Это дирекция, которая является связующим звеном между официальным клубом и неформальными объединениями болельщиков.

- Какое из этих направлений имеет первостепенное значение?

- Было бы совершенно неправильно - разделять их. Что первично: продвижение брэнда ФК «Локомотив» или работа с болельщиками? Так нельзя говорить. Есть направления, они все стратегические. Это вообще стратегический департамент, который занимается развитием клуба. И выделять что-то более важное, что-то менее важное нельзя.

- Представляем, какая это глобальная работа. Видимо, и сотрудников для ее выполнения в клубе предостаточно?

- В общей сложности человек 15. Мало, но что делать. Мы же не компания, которая производит какой-то продукт, продает его и зарабатывает огромное количество денег. Мы не отличаемся в этом от любого другого футбольного клуба. Мы были бы предприятием убыточным, если бы не поддержка спонсоров, поэтому мы не имеем возможности раздувать штат. В российском футболе есть некоторое несоответствие. Игроков мы покупаем по мировым ценам, зарплату мы им платим по мировым стандартам, а билеты мы продаем по российским ценам, и все остальное. Соответственно, у нас есть некоторый диссонанс между доходами и расходами, который, конечно, мы всяческими усилиями пытаемся ликвидировать. Но в плане штата мы должны быть весьма осторожны. К слову, у нас на весь маркетинг всего лишь три человека. Один из которых фотограф другой - дизайнер, специалист по всей полиграфии, третий - непосредственно маркетолог. Вот и все.

Второй финалист - московский «Локомотив» переехал в полуфинале через «Челси». Победа далась железнодорожникам непросто. В дебюте матча никто из соперников не имел преимущества. Чуть солиднее и активней выглядел «Челси», игроки лондонского клуба первыми и создали опасный момент. Трехходовка Деку - Анелька - Эссьен завершилась неточным ударом последнего. Немного позже им удалось распечатать ворота Пелиццоли. Получив пас на правом фланге, Деку прострелил, и Анелька сбросил мяч грудью Эссьену, полузащитник пробил левой безупречно - 1:0.

Основные события развернулись в концовке матча. Муджири заработал штрафной и вышедший на замену Камболов исполнил удар, великолепно посланный низом мяч попал в штангу и затрепыхался в сетке ворот. А в серии пенальти после основного времени то ли великолепная игра вратаря «Локо», то ли неуверенный удар Шевченко позволили команде Рахимова выйти в финал кубка родного ведомства.

Финишировали вторыми

Финальный матч получился не очень зрелищным. Тренеры московского клуба выставили не основной состав, ведь уже шестого августа им предстояла игра в кубке России. Естественно, что руководители держали это в уме. Забегая вперед, скажем, что и вторая попытка «Локомотива» завоевать трофей, как и в прошлом году не увенчалась успехом. Но прогресс все же есть - год назад они финишировали четвертыми,а в этом году вторыми. Лишь в утешение можно констатировать: им противостоял двухкратный обладатель кубка УЕФА« Севилья».

Для хозяев начало встречи сложилось плохо. Вроде ничего не предвещало беды воротам Пелиццоли, когда гости получили право на угловой. Чевантон подал на ближнюю штангу и Ромарик, опередив защитников, замкнул передачу - 1:0. Андалусийцы не успокоились на этом, атаки стали острее, и темп держался на предельном уровне. Москвичи ответили выпадом Муджири, который освободился от назойливой опеки в штрафной гостей и пробил, но неточно. Были еще моменты у обеих команд, но испанцы все же производили более цельное и приятное впечатление. Им в охотку давался контроль мяча и центр поля.

Второй гол организовал Капель, который провел весь матч очень активно, досаждая обороне железнодорожников постоянными рейдами. После очередного его прохода мяч, поданный им, удачно нашел голову адресата - Коне, который как на тренировке пробил точно в рамку. Увлекшись атаками, «Севилья» чуть не поплатилась, когда проморгала выход Минченкова к воротам Вараса. Скилачи только недозволенным приемом смог остановить резвого москвича. Пенальти взялся выполнить Муджири,удар его уверенно парировал голкипер испанцев.

Во второй половине игры хозяевам не удалось переломить ход действий соперника, который упорно гнул свою линию. Попытки делались не раз, но безуспешно. Вышедший на замену Белялетдинов вывел все того же Минченкова один на один, но тот попал в офсайд. Затем вратарь дважды парировал удары Торбинского и Гуренко. Точку поставил вездесущий Капель, который промчался по левому флангу и выдал точную передачу на Чевантона-0:3. И «Севилья» стала вторым обладателем кубка РЖД вслед за ПСВ.

Состав участников, правда, претерпел изменения по сравнению с прошлогодним, но стал, как показалось, сильнее - вместо «Реала», взявшегося за модернизацию, приехал лондонский «Челси»,а место голландского ПСВ заняла молодая, амбициозная «Севилья». Опасения, однако, закрадывались. По опыту августа - 2007 на обозрение зрителей могли выставить резервные составы, тогда, напомним, «Реал» выставил дубль королевского клуба, а тренер итальянцев Карло Анчеллоти в финале против «Локомотива» выпустил на поле лишь половину основного состава. Учитывая все это можно было предположить, что народ не повалит на трибуны, все-таки в последние годы российская футбольная аудитория разбалована приятными событиями - финал Лиги чемпионов в Москве, победа «Зенита», блестящая игра сборной России на Евро-2008.

Волнения развеялись прочь на первом же матче «Милан» - «Севилья». На уважительное отношение благодарный болельщик откликнулся охотно. Трибуны стадиона были заполнены изрядным количеством людей. На зеленом газоне вовсю развернулись баталии, а поклонник все шел и шел занимать места на стадионе в Черкизове. Соперники вышли в боевых составах, хотя этот турнир рассматривается европейскими грандами как один из этапов подготовки к национальному чемпионату. «Россонери» накануне прибытия в белокаменную сыграли еще и в коммерческом турнире «ТИМ Трофи» с «Интером» и «Ювентусом».

Игра проходила под небольшой гул трибун. Все старались, естественно, внимательно следить за действиями Кака, который в этот вечер был не в ударе. Попадание пятнистого к нему тут же отзывалось оживлением или свистом в зависимости от его действий. Но звезда на этот раз был вял, апатичен и неточен - явно избегал борьбы и жестких столкновений. И как закономерный итог замена во втором тайме. Да и команда не блистала мобильностью, причина здесь, видимо, в среднем возрасте подопечных Анчелотти - костяку «Милана» почти 30 лет!

Резвая «Севилья» с самого начала предложила итальянцам довольно высокий темп и поддерживала его в течение матча.

Правый фланг атаки испанцев, где молодой Навас переигрывал 40-летнего Мальдини, чаще угрожал итальяцам. Рейды и прострелы держали в напряжении голкипера Аббьяти, который все-таки был бессилен в одном, казалось бы, безобидном эпизоде. Испанцы заработали штрафной, и мяч после навеса Марески находит голову Гаттузо,который и срезал его в свои ворота - автогол, и «Севилья» в финале. Ветеран «Милана» и арбитр Сухина стали, пожалуй, самыми заметными фигурами матча. Первый, помимо того, что стал членом клуба Ковтуна, схлопотал еще и «горчичник», а главный судья не раз был освистан болельщиками за свои неоднозначные решения.

И вот был сделан весьма странный, на первый взгляд, выбор. Не Касильяс, не Буффон, не Хильдебранд, а голландец-ветеран Эдвин ван дер Сар, доигрывавший в лондонском «Фулхэме». Но именно на этого голкипера и пал выбор Фергюсона.

Эдвин ван дер Сар никогда не считался звездным вратарем. Хорошим - бесспорно. Но звездным - вряд ли. Да, вытеснил из «Аякса» нестабильного и склонного к игре на публику Стенли Менцо, а из сборной Голландии Эдда Де Гуя но ведь и эти его предшественники небыли выдающимися голкиперами. Выиграл Лигу чемпионов в 1995 году, но о вратаре в том «Аяксе» вспоминали в последнюю очередь - на слуху были имена Клюйверта, Давидса, Зеедорфа.

Тем не менее, Эдвина в 1999 году позвали в «Ювентус» в качестве замены ушедшему Анджело Перуцци, и очень скоро туринцы увидели разницу. И разница эта была не в пользу голландца. За два года выступлений в «Юве» ван дер Сар наделал массу ошибок и его уход в комбинации с покупкой Джиджи Буффона был с радостью воспринят на «Дела Альпи».

А потом был «Фулхэм», скромный лондонский клуб, пробившийся в Премьер-лигу и прижившийся в ней не без помощи голландца. И, хотя Эдвин защищал ворота «дачников» вполне пристойно, чувство, что ван дер Сар приехал доигрывать, никогда не проходило.

Но Фергюсон на свой страх и риск позвал ветерана в «МЮ», да еще и добился для Эдвина двухмиллионного контракта. И ван дер Сар заиграл так, как и в лучшие годы в «Аяксе» не играл. Взял на себя руководство защитой и быстро навел порядок в обороне. Да и сам был хорош -совершал такие сейвы, что у соперников опускались руки. Кроме того, с годами Эдвин стал специалистом по отражению пенальти, что особенно пригодилось и ему, и клубу в столь удачном сезоне 07/08.

После московского финала ван дер Сар подумывал об уходе, возраст, все-таки. Но решил задержаться еще на год и сумел пополнить свою коллекцию еще одним трофеем - Суперкубком Англии, который «МЮ» добыл в серии пенальти с «Портсмутом». Акта в «Манчестере» выигрывает пенальти, лишний раз говорить не стоит.

Фергюсон не боялся экспериментировать. Он часто искал и, что весьма важно, находил для игроков новые позиции на поле. Не будем ходить далеко за примерами. Криштиану Роналду, изначально правый вингер, поиграл не только на своей исконной позиции, но и слева, и в центре полузащиты, и в атаке. И всюду успешно. А как вам Уэйн Руни на правом фланге полузащиты? Или Уэсли Браун, тоже справа, только в обороне? А Райан Гиггз? Сколько раз он смещался со своей любимой левой бровки и как играл!

Часто можно слышать, что у сэра Алекса очень тяжелый и сварливый характер, что он бывает безжалостен к лидерам команды, что многие игроки покинули клуб из-за тренера. Отчасти это верно. У кого из звезд простой характер? Да и выгоняя многих бывших соратников, Фергюсон чаще бывал прав, ибо за их уходом следовали победы. А победителей - не судят.

Фергюсон отмерил себе срок в «Манчестере» - до 2012 года. После чего сэр Алекс, которому исполнится 70 уйдет на пенсию. Сколько он еще успеет выиграть? И, главное, подготовит ли себе достойного преемника? Ведь представить «Манчестер Юнайтед» без сэра Алекса пока не получается.

Речь пойдет не о Роналду и не о Руни, и не о Тевесе. А о том, про кого всегда забывают рассказать, откладывают на потом. А ведь без опытнейшего Эдвина ван дер Сара и не было бы Кубка Чемпионов. Именно длинный и худой голландец выиграл серию пенальти в московском финале и принес «МЮ» долгожданный трофей. И не только финалом ограничиваются подвиги голкипера. «Красные дьяволы» пропускают меньше всех в Премьер-лиге, и не видеть в этом заслугу 37-летнего вратаря невозможно.

А ведь последний рубеж долгое время был проблемным. После преждевременного ухода Петера Шмейхеля, ведь датчанин мог еще приносить пользу, в воротах «МЮ» сменилось десять голкиперов. Хороших и разных. Но ни один из них не мог заменить «Высокого Блондина». Особенно часто ошибались вратари Боснич, Бартез, Кэрролл, Говард в решающих матчах Лиги чемпионов.